Bien que la courte application de partage de vidéos TikTok puisse sembler avoir dépassé tous ceux qui ne font pas partie de la génération Z, l’application est devenue une mine d’or marketing pour les entreprises et les influenceurs. Elle a été lancée pour la première fois en dehors de la Chine en 2017, et en deux ans, elle est devenue l’application la plus téléchargée aux États-Unis.

Les lycéens du monde entier sont rapidement devenus des stars de TikTok – mais personne n’est devenu célèbre aussi rapidement que Charli D’Amelio, 15 ans, originaire du Connecticut. Le jour, elle était simplement en deuxième année de lycée. Mais une fois que la cloche finale a sonné, elle a organisé son contenu TikTok et a amassé plus de 17 millions de followers sur l’application. Connue pour ses vidéos de danse, elle a gagné plus de cinq millions de followers en moins d’une semaine d’avoir une chaîne.

Comment Charli D’Amelio est-il devenu si célèbre sur TikTok ?

Charli D’Amelio n’est même pas assez âgée pour obtenir un permis de conduire, et elle a déjà dépassé de nombreuses célébrités et grandes entreprises avec le nombre de personnes qu’elle peut atteindre sur sa chaîne TikTok. Alors que TikTok possède un trésor d’utilisateurs qui séduisent le public majoritaire de la génération Z, Charli se distingue parce qu’elle est devenue si populaire en si peu de temps.

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Son ascension à des millions d’adeptes en moins d’une semaine a permis à l’adolescente gros titres dans la presse, mais personne n’a vraiment été en mesure d’expliquer comment Charli l’a fait.

L’expert de TikTok, Alessandro Bogliari, a expliqué que l’ascension de Charli peut vraiment être attribuée à la tempête parfaite d’éléments : un peu de chance, le bon timing, la cohérence et l’algorithme de TikTok.

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Source : Instagram

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« Avec Charlie, elle est devenue cette image de la fille parfaite de TiktoK dansant … C’était tendance parce que tout le monde commentait: » Je ne comprends pas le battage médiatique.  » Puis ils sont passés de [watching] ses vidéos et ensuite se moquer d’eux-mêmes en disant ‘maintenant, je comprends' », explique Alessandro sur la façon dont les utilisateurs ont créé du contenu sur le visionnage des vidéos de Charli, ce qui lui a ensuite valu plus de vues.

« Elle a eu un peu de chance parce que les gens créent des tendances et des mèmes amusants sur quelque chose », poursuit Alessandro en expliquant comment d’autres utilisateurs de TikTok ont ​​vraiment aidé Charli à promouvoir sa chaîne. « Elle était douée pour être cohérente, mais elle n’a pas vraiment travaillé là-dessus, c’est juste arrivé. C’est ce qui se passe sur TikTok. »

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Alessandro a ensuite expliqué en quoi TikTok est un animal différent d’Instagram. Alors qu’une publication peut devenir virale sur Instagram, les utilisateurs de TikTok doivent constamment publier de nouveaux contenus afin de rester pertinents et de développer leur audience. Une vidéo virale TikTok peut ouvrir une porte, mais elle ne la gardera pas ouverte très longtemps.

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Source : Instagram

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« Vous pouvez devenir super populaire parce que vous êtes poussé là-bas, puis parce que vous êtes cohérent », dit Alessandro. « Avec Charlie, elle ne fait rien de si différent de beaucoup d’autres. Mais elle a été poussée jusqu’au bout et a ensuite gagné en popularité. »

Une fois que Charli a commencé à obtenir plus de vues et de réponses d’autres utilisateurs à propos de son « hype », Alessandro dit que ses vidéos ont ensuite été transférées vers la page « Pour vous ». Cette page, selon l’expert de TikTok lui-même, est exactement là où les utilisateurs de TikTok veulent être.

« La page ‘Pour vous’ peut vous attirer des millions d’abonnés », dit-il. Si la personne derrière la chaîne publie activement, elle continuera probablement à apparaître sur la page « Pour vous ».

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Comment devenir populaire sur TikTok ?

En plus d’utiliser la promotion croisée avec d’autres chaînes TikTok, Charli a également développé sa marque en utilisant des hashtags et en participant à des défis de danse. Les hashtags aident à lier les vidéos entre elles et permettent aux vidéos d’un utilisateur d’obtenir plus d’exposition. Tout cela aide à accéder à la page « Pour vous ».

Alors que de nombreuses personnes ont essayé de nier la portée de TikTok en la considérant comme une application réservée à la génération Z et à la génération Z, il est désormais indéniable que l’application vidéo peut être lucrative pour d’autres entreprises.

Les défis de danse changent chaque semaine et sont l’un des moyens les plus simples pour que les vidéos d’une personne deviennent virales. Bien qu’il puisse sembler que les chansons utilisées comme backtracks dans ces vidéos aient été choisies au hasard, c’est en fait l’un des principaux moyens par lesquels les sociétés de musique font la promotion de leur catalogue sur l’application.

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Source : Getty

« Nous créons un défi national avec un hashtag de marque lié à la chanson, à l’artiste ou à la liste de lecture. Vous sélectionnez ensuite quatre à six TikTokers dans notre liste ou que nous savons prêts, et essayez de créer quelque chose de drôle. Après un alors qu’elle devient virale, tout comme la chanson sur laquelle elle est diffusée », explique Alessandro. Il a dit que la même technique est également appliquée à la promotion de nouvelles applications.

Pour ceux qui cherchent à devenir des stars de TikTok, voici la liste restreinte : soyez cohérent, faites des défis de danse (même si vous ne pouvez pas danser) et faites partie de ces personnes qui utilisent un tas de hashtags sur un message donné. Et ne restez pas non plus dans l’état d’esprit que TikTok n’est qu’un truc de la génération Z.