Αν και η σύντομη εφαρμογή κοινής χρήσης βίντεο TikTok μπορεί να φαίνεται ότι έχει ξεπεράσει όλους όσοι δεν είναι Gen Z, η εφαρμογή έχει γίνει χρυσωρυχείο μάρκετινγκ για επιχειρήσεις και παράγοντες επιρροής. Κυκλοφόρησε για πρώτη φορά εκτός Κίνας το 2017 και μέσα σε δύο χρόνια έγινε η εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Οι μαθητές γυμνασίου σε όλο τον κόσμο γίνονται γρήγορα αστέρια του TikTok — αλλά κανείς δεν έγινε γνωστός τόσο γρήγορα όσο ο 15χρονος Charli D'Amelio από το Κονέκτικατ. Την ημέρα, ήταν μόλις δευτεροετής στο γυμνάσιο. Αλλά μόλις χτύπησε το τελευταίο κουδούνι, οργάνωσε το περιεχόμενό της TikTok και συγκέντρωσε περισσότερα από 17 εκατομμύρια ακόλουθοι στην εφαρμογή. Γνωστή για τα χορευτικά της βίντεο, κέρδισε πάνω από πέντε εκατομμύρια ακόλουθους σε λιγότερο από μια εβδομάδα που είχε ένα κανάλι.
Πώς ο Charli D'Amelio έγινε τόσο διάσημος; TikTok ?
Η Charli D'Amelio δεν είναι καν αρκετά μεγάλη για να πάρει άδεια οδήγησης και έχει ήδη ξεπεράσει πολλές διασημότητες και μεγάλες εταιρείες με τον αριθμό των ατόμων που μπορεί να προσεγγίσει στο κανάλι της TikTok. Ενώ TikTok έχει έναν θησαυρό χρηστών που απευθύνονται στο κοινό της πλειονότητας Gen Z, η Charli ξεχωρίζει επειδή έχει γίνει τόσο δημοφιλής σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα.
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση
Η άνοδος της σε εκατομμύρια ακολούθους σε λιγότερο από μια εβδομάδα επέτρεψε στην έφηβη πρωτοσέλιδα στον Τύπο, αλλά κανείς δεν μπόρεσε πραγματικά να εξηγήσει πώς το έκανε ο Τσάρλι.
Ο ειδικός του TikTok, Alessandro Bogliari, εξήγησε ότι η άνοδος του Charli μπορεί πραγματικά να αποδοθεί στην τέλεια καταιγίδα στοιχείων: λίγη τύχη, το σωστό timing, συνέπεια και τον αλγόριθμο TikTok.
Πηγή: Instagram
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση
«Με τον Τσάρλι, έγινε αυτή η εικόνα της τέλειας κόρης του TiktoK χορός... Ήταν trending γιατί όλοι σχολίαζαν, «Δεν καταλαβαίνω τη διαφημιστική εκστρατεία». «Στη συνέχεια δεν [παρακολούθησαν] τα βίντεό της και μετά αυτοσαρκάστηκαν λέγοντας «τώρα κατάλαβα»», εξηγεί ο Alessandro για το πώς οι χρήστες δημιούργησαν περιεχόμενο για να παρακολουθήσουν τα βίντεο του Charli, το οποίο του κέρδισε στη συνέχεια περισσότερες προβολές.
«Ήταν λίγο τυχερή γιατί οι άνθρωποι δημιουργούν τάσεις και αστεία μιμίδια για κάτι», συνεχίζει ο Alessandro, εξηγώντας πώς άλλοι χρήστες του Twitter TikTok βοήθησε πραγματικά την Charli να προωθήσει το κανάλι της. «Ήταν καλή στο να είναι συνεπής, αλλά δεν δούλεψε πραγματικά πάνω σε αυτό, απλώς συνέβη. Αυτό συμβαίνει TikTok. "
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση
Ο Αλεσάντρο εξήγησε στη συνέχεια πώς TikTok είναι ένα διαφορετικό ζώο από το Instagram. Ενώ μια ανάρτηση μπορεί να γίνει viral στο Instagram, οι χρήστες του TikTok πρέπει να δημοσιεύουν συνεχώς νέο περιεχόμενο για να παραμένουν σχετικοί και να αυξάνουν το κοινό τους. Ένα viral βίντεο TikTok μπορεί να ανοίξει μια πόρτα, αλλά δεν θα την κρατήσει ανοιχτή για πολύ.
Πηγή: Instagram
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση
«Μπορείς να γίνεις εξαιρετικά δημοφιλής επειδή σε πιέζουν εκεί και μετά επειδή είσαι συνεπής», λέει ο Alessandro. «Με την Τσάρλι, δεν κάνει τίποτα τόσο διαφορετικό από πολλούς άλλους. Αλλά ωθήθηκε στα άκρα και στη συνέχεια κέρδισε δημοτικότητα. »
Μόλις η Charli άρχισε να λαμβάνει περισσότερες προβολές και απαντήσεις από άλλους χρήστες σχετικά με τη "διαφημιστική εκστρατεία" της, η Alessandro λέει ότι τα βίντεό της μεταφέρθηκαν στη σελίδα "For You". Αυτή η σελίδα, σύμφωνα με τον ειδικό του TikTok η ίδια, είναι ακριβώς όπου οι χρήστες TikTok θέλω να γίνω.
"Η σελίδα "For You" μπορεί να σας αποκτήσει εκατομμύρια συνδρομητές", λέει. Εάν το άτομο πίσω από το κανάλι δημοσιεύει ενεργά, πιθανότατα θα συνεχίσει να εμφανίζεται στη σελίδα Για εσάς.
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση
Πώς να γίνεις δημοφιλής στο TikTok ?
Εκτός από τη χρήση πολλαπλής προώθησης με άλλα κανάλια TikTok, η Charli μεγάλωσε επίσης το brand της χρησιμοποιώντας hashtag και συμμετέχοντας σε προκλήσεις χορού. Τα hashtag βοηθούν στη σύνδεση των βίντεο μεταξύ τους και επιτρέπουν στα βίντεο ενός χρήστη να έχουν μεγαλύτερη προβολή. Όλα αυτά σας βοηθούν να μεταβείτε στη σελίδα "Για εσάς".
Ενώ πολλοί άνθρωποι προσπάθησαν να αρνηθούν τη σημασία του TikTok Θεωρώντας την ως εφαρμογή μόνο για τη Gen Z και τη Generation Z, είναι πλέον αναμφισβήτητο ότι η εφαρμογή βίντεο μπορεί να είναι προσοδοφόρα για άλλες επιχειρήσεις.
Οι προκλήσεις χορού αλλάζουν κάθε εβδομάδα και είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να γίνουν viral τα βίντεο κάποιου. Αν και μπορεί να φαίνεται ότι τα τραγούδια που χρησιμοποιούνται ως backtrack σε αυτά τα βίντεο επιλέχθηκαν τυχαία, είναι στην πραγματικότητα ένας από τους κύριους τρόπους με τους οποίους οι εταιρείες μουσικής προωθούν τον κατάλογό τους στην εφαρμογή.
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση
Πηγή: Getty
«Δημιουργούμε μια εθνική πρόκληση με ένα επώνυμο hashtag που σχετίζεται με το τραγούδι, τον καλλιτέχνη ή τη λίστα αναπαραγωγής. Στη συνέχεια, επιλέγετε τέσσερα έως έξι TikTokάτομα στη λίστα μας ή που γνωρίζουμε ότι είναι έτοιμα και προσπαθήστε να δημιουργήσετε κάτι αστείο. Μετά από λίγο γίνεται viral, όπως και το τραγούδι που παίζει», εξηγεί ο Alessandro. Είπε ότι η ίδια τεχνική εφαρμόζεται και στην προώθηση νέων εφαρμογών.
Για όσους θέλουν να γίνουν αστέρια του TikTok, ορίστε η σύντομη λίστα: να είστε συνεπείς, να κάνετε προκλήσεις χορού (ακόμα κι αν δεν μπορείτε να χορέψετε) και να είστε ένας από εκείνους τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν ένα σωρό hashtag σε κάθε δεδομένη ανάρτηση. Και μην μείνετε στη νοοτροπία αυτό TikTok είναι απλώς ένα πράγμα Gen Z.
